Stilte op Tiktok: Universal Music Group zet een stop aan de samenwerking met Tiktok

Stilte op Tiktok: Universal Music Group zet een stop aan de samenwerking met Tiktok

Universal Music Group (UMG) heeft besloten om zijn muziek met Masterrechten niet langer beschikbaar te stellen op TikTok. Dit besluit komt voort uit verschillende redenen, waaronder de noodzaak van een eerlijke compensatie voor artiesten en componisten, zorgen over mogelijke schadelijke effecten van door AI gegenereerde muziek en de wens om de online veiligheid van TikTok-gebruikers te waarborgen.

UMG, 's werelds grootste platenmaatschappij met een marktaandeel van meer dan 38%, heeft ervoor gekozen om het contract met TikTok niet te verlengen.(1) Hierdoor zijn nummers van grote artiesten zoals Taylor Swift, The Weeknd en BLØF niet langer te beluisteren op het sociale mediaplatform. In een open brief benadrukte UMG de noodzaak om druk uit te oefenen op drie belangrijke punten: een eerlijke vergoeding voor artiesten en componisten, bescherming tegen mogelijke schadelijke gevolgen van door AI gegenereerde muziek en het waarborgen van de online veiligheid van TikTok-gebruikers. (2)(3)

Andere grote muzieklabels, zoals Sony Music en Warner Music Group, delen soortgelijke zorgen over de compensatie die TikTok biedt voor het gebruik van muziek van artiesten. Hoewel Sony en Warner nog steeds onder contract staan met het platform, zijn ook zij van mening dat de vergoeding niet in verhouding staat tot de frequentie waarmee de nummers worden beluisterd en gebruikt.

Het is vanuit het perspectief van platenmaatschappijen gunstig om hun muziek op TikTok te hebben vanwege het belang van het platform in de marketingstrategie van muziek voor artiesten.(4) Wanneer een nummer viraal gaat op TikTok, vertaalt zich dat direct naar een hoge positie op de hitlijsten, wat essentieel is voor het vergroten van de zichtbaarheid van artiesten en het verkrijgen van airplay op radio- en televisiezenders, die vaak de belangrijkste inkomstenbronnen voor artiesten vormen.(5)(6)

Ondanks het erkennen van de grote invloed van TikTok op de populariteit van muziek, heeft UMG ervoor gekozen om het contract met het platform niet te vernieuwen vanwege de overtuiging dat de vergoeding voor artiesten onvoldoende is.(2) Het percentage van de jaarlijkse omzet die UMG genereert via TikTok bedraagt slechts 1%, wat niet in verhouding staat tot de waarde die de muziek brengt.

UMG heeft specifiek de nummers verwijderd waarvan het de Masterrechten bezit, wat betekent dat het de originele opnamen van de nummers beheert. Echter, andere rechten, zoals auteursrechten die bij songwriters en componisten kunnen liggen, blijven mogelijk nog steeds van kracht. Hierdoor kunnen artiesten nog steeds hun muziek promoten op TikTok, door alternatieve versies van hun nummers te publiceren, op voorwaarde dat UMG alleen de Masterrechten beheert.(5)

Het blijft echter onduidelijk of UMG zijn muziek permanent van TikTok zal weerhouden. UMG heeft TikTok nodig voor reclamedoeleinden, terwijl TikTok afhankelijk is van muziek van UMG om zijn platform levendig te houden. Hoewel artiesten nog steeds hun muziek op TikTok kunnen promoten, gebeurt dit nu op een indirecte manier.

Bronnen

  1. ‘Record Label Market Share Q4 2022: Republic’s ‘Midnights’ Run Outpaces a Surging Sony’, billboard.com, 11 januari 2023.

  2. ‘AN OPEN LETTER TO THE ARTIST AND SONGWRITER COMMUNITY - WHY WE MUST CALL TIME OUT ON TIKTOK’, Universalmusic.com, 30 januari 2024.

  3. ‘Universal blufte niet: en toen was het ineens wel erg stil op TikTok’, nrc.nl, 2 februari 2024.

  4. ‘Platenlabels zetten vol in op TikTok om muziek aan de man te brengen', nos.nl, 20 augustus 2022.

  5. ‘Het is veel stiller op TikTok zonder de muziek van Universal, fd.nl, 14 februari 2024.

  6. ‘Leven van auteursrechten: kunnen veel artiesten dat?’, rtl.nl, 8 december 2020.